◎ 马忠宏
近年来，习近平总书记多次对旅游工作作出重要指示，为推动旅游业高质量发展行稳致远指明了方向，党的二十届三中全会提出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的深化改革要求，更是对加快建设旅游强国作出全面部署。
金昌作为全省打造“丝绸之路黄金段文化旅游示范带”“长城文化旅游示范带”“红色文化旅游带”重要节点城市，地处“华夏文明传承创新区”“黄河文化”“丝路文化”等地标文化和“大敦煌文化旅游”经典线路的辐射带动区，同时特有的“史前遗迹—镍都金川龙”“沙井文化”“工业文化”“骊靬文化”“航天科普”等更为金昌旅游融合发展提供注入了深厚的文化底蕴和独特的精神追求。
然而，作为典型的工矿资源型城市，在旅游业发展方面，金昌面临工业产值超大、城市人口较少、旅游基础条件薄弱等现状：一是文旅投资主体实力不强，投融资能力较弱，文化产业园区建设滞后，文化企业“零、小、散”特征突出，数字文化旅游产品匮乏。二是财政经费保障不足，文旅融合高质量发展“输血培育”效果明显不足。三是景区产品单一老化。“火星一号基地”单一业态依赖度高，缺乏新产品、新业态、新体验；乡村游特色化少、同质化多；具有热点和亮点的品牌路线不多、精品不多。四是整合利用不足，各4A级景区之间联动性差，难以形成规模效应，工业旅游资源开发利用不充分。五是项目支撑乏力。“项目为王”的理念不强，旅游业固定资产投资相对较少，招引旅游项目力度不大、办法不多。五是区域品牌影响力有限，缺乏跨区域吸引力，未能形成强大的品牌效应，“快旅慢游”交通网络尚未形成，“最后一公里”亟待打通。
为认真贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，落实省委“以超常之举加快推动文化旅游强省建设”要求，积极融入全省“七地一屏一通道”建设，锚定省委赋予金昌聚力打造“五城”的使命任务，全力推动金昌旅游业高质量发展。
一要提升要素保障，助推旅游产业高质量发展。一是加大财政对旅游产业的支持力度，加强地方政府专项债券向文旅产业倾斜，推动优质旅游资源转化为优质旅游产品。二是强化文旅产业链培育。按照“扩大优势长板，补齐弱项短板，做强链主企业，发展链条企业，提升配套能力，优化产业生态”的发展策略，打造研学旅游、乡村旅游、文化创意、文娱演艺和体育赛事等旅游产业链，塑造文旅产业新格局。三是科学构建文旅产业体系。以农业、商业、体育与文旅的深度融合来推动供给侧结构性改革，实现旅游产业集群化、空间集聚化、产品多样化、服务集中化和要素多元化。四是谋划重大文旅项目。聚焦重点产业链，支持文旅产业园区建设。深化拓展“招大引强引头部”行动，加强文旅招商引资力度。五是编制更有先导性的旅游规划。规划要强化文旅产品融合、产业融合、科技融合、创意融合、业态融合，要让旅游产品释放“核能”，旅游产业产生“裂变”，最终实现通过旅游业创造税收来源，增加财政收入，实现创业就业的目的。六是加快旅游交通体系建设，实现游客快速换乘转运，增强跨省、跨市州旅游交通服务能力，满足游客出行多样性需求。
二要坚持创新供给，发掘“文旅+”新兴业态。一是培育更有竞争力的旅游企业。引进文化旅游规划策划、创意设计、研发孵化、低空旅游、IA赋能、智能营销等类型企业，加快培育一批示范带动作用强的文旅行业龙头企业和“专精特新”企业。二是发展更有引爆力的旅游业态。与影视、游戏、动漫等文娱行业进行合作，打造具有影响力的文旅IP。三是打造“越夜越精彩”的文旅空间。依托金昌印象、青泰广场、龙首湖公园等商业街区、地标建筑和景点，打造常态化、品质化、特色化的“夜YU金昌”“夜上海”夜间文旅消费产品和夜经济品牌。四是塑造更具冲击力的活动品牌。依托金昌特有的文旅资源，打造独具特色的“火星生活”“戈壁穿越”“芳香旅居”“国际青少年生存训练”“航天科普研学”等时尚化“文旅+”活动，有效吸引游客，促进地方文旅消费增长。五是开发更有吸引力的旅游产品。开发一批特色鲜明、辐射带动力强的旅游线路产品，实现与周边省市环线产品有效对接嵌入，形成资源互补、游客互送、互利共赢的区域协作机制，增强金昌在大敦煌圈的旅游吸引力。
三要注重品牌提升，塑造特色旅游形象。一是旅游市场要精准化定位。要瞄准客源市场，洞悉游客需求，把握他们的旅游消费心理和行为特点，设计符合游客体验需求的旅游产品，创造令游客满意的新兴业态。二是旅游服务要精细化培育。加强从业人员技能型培训和内部设施环境改造，不断提升旅行社、星级饭店服务能力，精心培训员工，提升旅游服务专业素质和服务水平，倡导服务人员拿出金昌人的真诚和热情，为游客提供贴心、暖心、温馨的“来金昌做金主”的品牌化服务。三是景观建设要精致化设计。结合当地的特色文化和自然资源，秉持工匠精神，以精湛的技艺和专业的态度，精心设计、布局和装饰旅游景观建设，打造丰富精致多样的旅游景观小品。四是景区建设要差异化打造。坚持实行各景区错位发展与差异化开发，为旅游者提供差异化的旅游产品是旅游企业的核心竞争力。要紧密围绕“金川科普研学体验轴、永昌历史文化体验轴”两条轴线，开发优势特色文旅资源。五是研学旅游要区域化发展。实施中小学生研学旅行计划，鼓励开展城市中小学生“下乡”与农村中小学生“进城”互动，放宽有关中小学生研学旅行出行范围、出行时间规定，推动青少年就地研学与远途研学相结合，推进金武阿共建一体化研学旅游协同发展，打造河西走廊研学实践创新示范高地，构建高质量的研学旅游产业体系。
（作者单位：市文化广电和旅游局）