◎ 张彩云

永昌县文化旅游资源富集，戈壁大漠、冰川雪峰、森林草原、泉域湿地等自然景观绚丽多姿；长城文化、骊靬文化、红色文化、民俗文化交相辉映。近年来，永昌县紧紧围绕“以文塑旅、以旅彰文、深度融合”的总体思路，以“守好文旅发展底色，展现文旅发展本色，突出文旅发展特色”为重点，持续采取“五项”举措，不断让永昌的文化兴起来，文物活起来，旅游热起来，产业旺起来。

千方百计抓项目，夯实文旅发展“硬支撑”。立足永昌富集的长城资源，打造了甘肃省八个特色展示点之一的长城文化公园，集中展示中国长城、甘肃长城，特别是永昌长城的特色亮点。立足国家级非遗“卍”字灯俗，建设了毛卜喇“卍”字灯城，标志着这一国家级非遗正式以一张手绘图谱转变成了永久性工程。立足“三山两园一湿地”独特的生态资源，改造提升北海子湿地公园、北武当山和水云山景区。立足永昌丰富的文物资源，实施圣容寺塔安防工程、长城围栏保护建设、钟鼓楼修缮保护、永昌县博物馆新馆建设等项目。

全力以赴抓文化，增强文旅发展“源动力”。依托圣容寺与莫高窟的渊源，不断加强与敦煌研究院等研究机构交流合作，吸引敦煌游客到永昌圣容寺聆听圣容故事。依托红西路军鏖战永昌的光辉历史，开发建设大沽政治部旧址和八坝阻击战遗址红色旅游景区，打造红色文化励志游精品线路，赓续红色精神。依托文史资源，传承历史文化。编辑刊出《永昌文化》《永昌文博》《永昌非遗》《永昌民俗》等系列丛书，创作推出一批具有永昌地域特色、群众喜闻乐见的文艺作品，擦亮永昌文化名片。

凝心聚力抓特色，激活文旅发展“内生力”。乡村旅游成为特色，季家湾杏花民俗园、车辘沟石林、南坝花果山等乡村旅游点各具特色，可满足不同年龄段游客旅游需求。示范引领创建特色，先后创建省级乡村旅游示范村7个、文旅振兴乡村样板村2个；成功创建省级乡村旅游示范县。节会活动彰显特色，精心策划开展元宵节“卍”字灯会、“四月八”民俗文化节、“5·19中国旅游日”“六月六”朝山节等各具特色的节庆民俗活动；持续推进“三省五地游”系列活动和周边县区馆际交流、非遗文化交流；精品线路提升特色，拓展开发历史文化感知、骊靬文化探秘、生态康养休闲等5条精品旅游线路，3条线路入选2024年“诗意田园·陇上乡遇”甘肃乡村度假游线路，6条研学旅游线路入选“如意甘肃‘研’途乡遇”乡村研学游十大主题、百条精品线路。

尽心竭力抓服务，塑造文旅发展“软实力”。夯实基础惠民心，构建硬件达标、软件创新、城乡覆盖的公共文体服务设施网络体系，不断推进旅游景区升A创A工作，提升服务能力。优化服务暖民心，完善景区管理运营机制，提高服务质量，积极引进游乐项目，开发长城研学、房车露营等沉浸式体验业态产品，提升游客旅游体验；鼓励支持精品民宿、共享农庄的改造建设，持续提升乡村旅游品牌效应和产业附加值。开发产品安民心，培育研发旅游商品生产企业20家，元生绵羊奶、手工冷制皂等商品先后荣获国家、省市级旅游商品大赛奖项；永昌羊肉、元生绵羊奶、富硒大麦茶等特色旅游产品成为游客首选佳品。

想方设法抓宣传，构建文旅发展“强引擎”。全媒宣传浓墨重彩，加强与新华网、今日头条、凤凰网等知名媒体平台合作，积极推送优势文旅资源宣传信息。精彩视频引人夺目，精心摄制《永昌 永昌》《大美永昌 我们在这等你来》《千年丝路明珠 西部避暑胜境》等短视频，积极参与央广网“祁连山下是我家”、甘肃都市《那就出发吧》等专题栏目，多渠道宣传推介永昌。宣传矩阵立体多样，广泛招募热爱永昌、乐于宣传永昌的青年，组建30人矩阵队伍，借助新媒体平台，深度宣传永昌美景美食、历史文化。（作者单位：永昌县文旅局旅游发展中心）