◎ 史伊涵

当清风拂过圣容寺的砖瓦楼阁，当小小“太空人”在“火星”追逐嬉闹，当花海夜市处处充斥着人间烟火气——文化不再仅是历史的回响，更成为驱动旅游消费的澎湃引擎。

文化，是旅游的灵魂与根基；旅游，则为文化的活化传播提供了广阔天地。文旅融合，不是简单拼合，而是通过创意开发，将抽象的文化符号转化为具象的旅游产品与服务,其核心在于深掘文化资源价值并将其转化为独特旅游体验。

首先，文旅融合通过“场景重构”激活消费新空间。数字化创新驱动使文化资源不再是静态的展示对象，而是被创造性地融入可体验、可参与的旅游场景。“火星1号基地”依托其戈壁地貌、红色岩体等显著性地形地貌及自然条件与火星较为类似打造集火星生存场景模拟、实体建筑仿制、科幻造境等方式为一体的火星主题实景体验基地，其中飞行影院、太空行走等高科技项目让游客体验真实的航天环境。特别是翼装飞行模拟器、离心机、三维滚环等模拟航天员训练的设备，成为最受欢迎的体验项目。这种场景重构不仅极大提升了游览的趣味性与吸引力，更直接刺激了游客在门票、住宿、餐饮、衍生品等多方面的消费意愿与支出，使游客在特定场景中自然产生消费行为，文化场景本身便成为消费的天然引力场。

其次，文旅融合以“价值增值”提升产品溢价能力。独特差异化文化元素的深度融入为旅游产品与服务注入了独特的精神内涵与情感价值，显著提升了其市场价值与支付意愿。“聚金汇川、永远昌盛”的中国镍都，既有千年古刹唐风遗址，也有骊靬古城神秘回响，更有红西路军的红色基因和孔雀石背后无数奋斗者的故事。深挖当地文化基因内核，打造差异化文旅体验，独特的文化赋能让旅游产品避免了同质化竞争，实现价值跃升，真正成为消费增长的核心动能。

再者，文旅融合驱动“产业联动”并拓展消费链条。促进文旅融合能以强劲引擎带动产业链条深度延伸与多领域联动发展。核心文旅项目的兴起，将会有力拉动交通、住宿、餐饮等传统旅游服务业态升级；同时，也催生出研学旅行、文化演艺、数字文旅体验等新兴业态。更深远的影响在于，文旅融合有效促进了文化创意产业、传统手工业、地方特色农业等关联产业的协同发展与价值提升。2025年文化和自然遗产日期间，金昌以“融入现代生活——非遗正青春”为主题，精心策划一系列精彩纷呈的非遗宣传展示活动，集中展示金川剪纸、永昌地毯、永昌制陶等15个系列作品。在“技在金昌”体验区，父母带着孩子跟着传承人学剪纸、捏“紫金花”面塑，亲身感受“非遗融入现代生活”的魅力。打造非遗项目，可以通过设置旅游体验工坊等方式，不仅增加了传承人收入，更会带动当地其他相关产业蓬勃发展。打造精品特色乡村文旅，则可以让农产品通过品牌化、场景化销售，实现了从“土特产”到“伴手礼”的价值飞跃，为乡村振兴注入了源头活水。

文旅融合前景广阔，但持续深化仍需跨越几重关隘：部分项目仍停留于文化符号的浅层粘贴，缺乏深度挖掘与创意转化；高品质、有持续吸引力的文旅IP供给依然不足；专业复合型人才的匮乏制约了项目的策划运营水平。

面向未来，文旅融合深入推进：要坚持深耕当地文化，打造差异化文旅体验，避免千篇一律，塑造具有高辨识度与持久生命力的文旅IP；要拥抱科技赋能，创新体验维度。积极运用VR/AR、人工智能等前沿技术，打造虚实结合、沉浸交互的新型文旅体验，满足年轻一代对科技感与互动性的需求，拓展消费场景；要培育产业融合，共享发展红利，坚持“以人为本”的发展理念，构建政府引导、市场运作、社区参与的协同机制。开发真正让人民群众喜闻乐见的文旅项目，也要让当地人民群众融入到文旅发展的事业中去，实现文化保护、产业发展与民生改善的良性循环，让文旅融合成果真正惠及广大群众。

文旅高质融合，是文化自信的生动实践，更是经济新常态下激发消费潜能的关键路径。融合中文化不再深锁于典籍楼阁，而是可触可感的旅程、可品可购的商品、可参与可分享的体验，润物无声地渗入消费的每一个环节。我们期待，更多沉睡的文化基因在旅游的春风中苏醒，每一次消费都承载文化的温度。（作者单位：市委党校）